企业宣传（chuán）片如同一张企业名片，利（lì）用声（shēng）音、影像等资讯（xùn），随着音乐的节奏，在轻松的坏境之中去了解一个企业的（de）精（jīng）神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能（néng）够为企业提高品牌张力与市场拓（tuò）展力。

一（yī）、企业（yè）宣传片的整体剖（pōu）析

（一）什么是企业宣传片（piàn）？

企业（yè）宣传片的目（mù）的是（shì）传播企（qǐ）业（yè）形象，销售产品。简单来说（shuō），企业宣传片又叫企业专题片（piàn）、企划片，是用来展示企业形象、产品推广、商业展示（shì）等方面（miàn）的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源，统一企业（yè）形象，传递（dì）企（qǐ）业信息。它（tā）可以促进受（shòu）众对企业的了（le）解（jiě），增强信任感，从而（ér）带（dài）来商机（jī）。

（二）企（qǐ）业宣传片其他方面剖析

1.内容之（zhī）分析：  企业宣传（chuán）片一般来说，囊括企业的文化理念、发展历程、社会（huì）荣誉、管理团队、生产（chǎn）设备、车间管理、技术（shù）研（yán）发（fā）、产品展示（shì）、工程项目、市场版图、售（shòu）后服务、未来展望等等。由于内容之多，往（wǎng）往需（xū）要（yào）一个鲜明的主（zhǔ）题脉络贯穿（chuān）、承接通（tōng）篇（piān）各个部分。主题可以是“创（chuàng）新”，也（yě）可（kě）以是“科技”，就如一（yī）篇好的文章（zhāng）一样，需要一个贯穿（chuān）全（quán）文的脉络（luò）。

2.时间之分析（xī）：  企（qǐ）业宣传片在时（shí）间上（shàng）要（yào）比（bǐ）产品影视广告长。产品影（yǐng）视（shì）广告一（yī）般为1分（fèn）钟，然（rán）后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传（chuán）片（piàn）效果较好（hǎo）的应在8-15分钟。若低于8分钟（zhōng），可能企业方面会认为这么短的时（shí）间，企业的亮点不能够全部表现；但是假（jiǎ）若高于15分钟（zhōng），观（guān）众（zhòng）则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺（quē）乏（fá）表现力（lì），反而会给观众留下（xià）“又（yòu）长又闷”的印象。控制在8-15分钟（zhōng），容易把握好每一章（zhāng）节、得当地（dì）调动（dòng）观众的兴奋点，获得较理想的传播效（xiào）果。

（三）资（zī）金投入（rù）之（zhī）分（fèn）析

产品影（yǐng）视广告由（yóu）于（yú）短小（xiǎo）精悍，销售力直接明显，因而企业大多会投入巨资进行拍摄（shè）制作，若（ruò）请代言人，整个片子的花费可以达到（dào）几（jǐ）百万。拍摄一条影视产品广告（gào）的正常费用（yòng）幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄像师、灯光师、美容师、制片（piàn）人、道具（jù）组、摄像器材（专业摄像机、胶片等、辅（fǔ）助器材（轨道、摇臂、灯具、相（xiàng）关道具）、服（fú）装、景（jǐng）点交通费（fèi）、后期（qī）的动态（tài）资（zī）料购买、专业录配（pèi）音、三维动画、上机剪辑、胶（jiāo）转磁、刻录成（chéng）品等。企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）在拍摄制作工序上与产（chǎn）品影视（shì）广告无（wú）异，但在费用上相差甚远，一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十（shí）几万。

二（èr）、企业（yè）宣传片（piàn）功效发挥（huī）最大化之（zhī）途（tú）径

（一）用途多样化

企业形象宣传片的用（yòng）途远远比产品影视广告（gào）要广。企业形象宣传片不是（shì）单纯（chún）的某个产品（pǐn）的介绍而是整个企业综合实力的传播。每个企业形象宣传片要（yào）能做到“一片多用”，不仅仅在企业招商过程中能取得明显成（chéng）效，而且在各工（gōng）程（chéng）项目中（zhōng）都能发挥不（bú）可替代的作（zuò）用（yòng），同时，还会让消费者更多的了解企业，进一步建立对企（qǐ）业（yè）信心。

（二）保障（zhàng）资金投（tóu）入

在企（qǐ）业（yè）宣传（chuán）片的（de）投入费用上，应（yīng）保证资（zī）金充裕一些从而（ér）保证宣（xuān）传片的品（pǐn）质。许（xǔ）多（duō）企（qǐ）业老板不惜花上千万的巨资（zī）请形象代言人拍摄产品影（yǐng）视广告，出手（shǒu）阔裕（yù）。却对自（zì）身企业的宣传（chuán）片非（fēi）常吝啬，以不到产（chǎn）品（pǐn）影视广告拍摄费用（yòng）的10%来拍摄一条企业形象宣传（chuán）片。由于费用拮（jié）据（jù），制（zhì）作（zuò）单位很（hěn）难请（qǐng）到好的导演（yǎn）和摄像师，产品的效果当然（rán）也就不太理想。如此一（yī）来，不（bú）仅（jǐn）浪费（fèi）了（le）财力，也浪费了（le）物（wù）力和（hé）人力。

（三）增（zēng）强表现力

影视片的创意脚本与画面的表现（xiàn）力（lì）也是（shì）非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条（tiáo）宣传（chuán）片（piàn）井井有条（tiáo），重点鲜明，让整个（gè）片子（zǐ）具有较强的欣赏性（xìng），并（bìng）能（néng）非常到位地解读（dú）企业（yè），让人对企业有（yǒu）一个非常良好的印（yìn）象和一（yī）定的了解。相反，一二缺乏创意和表现（xiàn）力的（de）宣（xuān）传（chuán）片，整个片子将是影视资料和图片（piàn）文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘（wàng）。

宣传力度最大化在（zài）企业宣（xuān）传片完成之后，即（jí）应该全方（fāng）位（wèi）的发挥其作用（yòng）了，将（jiāng）其作用最（zuì）大化。可以作（zuò）为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的（de）时间长度（dù）在影视媒体上发（fā）布，在企业召开产（chǎn）品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一（yī）无二的推广作用；可以分类、邮寄给（gěi）企业的客户或者有（yǒu）意合作的潜在客（kè）户，让（ràng）客户在深（shēn）入了解企业（yè）或（huò）者产品的基础（chǔ）上增加对本企业的认知度和信任度（dù），从而为下一步合作（zuò）打下良好的基础（chǔ）；也可以作为企业档案长期（qī）保存。宣传片中一（yī）般包（bāo）含了企业经营理念、企业现状介（jiè）绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的（de）人提供（gòng）了（le）一份（fèn）不（bú）可多得的文献（xiàn）资料；还（hái）有一些经常参（cān）加（jiā）国（guó）际性展会（huì）的企业可以感（gǎn）受到，国外企业在招（zhāo）商展会上（shàng）往（wǎng）往善用多媒体的传播功效，将企（qǐ）业形（xíng）象宣传片在自己的展区（qū）内（nèi）循回播放，全（quán）方位（wèi）吸引客（kè）商的眼球和塑造自身的形象。

三（sān）、结束语

企业宣传（chuán）片是现（xiàn）代企（qǐ）业发展过程中一（yī）个很重要的工具，对提高品牌张（zhāng）力（lì）与（yǔ）市场拓展（zhǎn）力有很（hěn）好（hǎo）的（de）作用（yòng）。只要能够在每个环节上（shàng）把握恰（qià）当，从计划、制作（zuò）到执行以及最后的运作都紧紧（jǐn）相扣，就能够（gòu）更深更（gèng）广泛地利用（yòng）好企业宣传片（piàn），更有效（xiào）地推动企业自身（shēn）市场的发展，同时以（yǐ）you秀（xiù）的企业文化凝聚you秀人才，形成you秀的（de）企业（yè）文化张力、彰（zhāng）显企业内涵（hán），延伸到人民大众的内心深处。